Con questa espressione si fa riferimento alla struttura di una pagina Web che è costruita sulla base di un vero e proprio progetto edile. Un sito Web viene progettato mediante la creazione di un diagramma di flusso e si parla di corretta "architettura dell´informazione". Uno dei maggiori rischi durante la creazione di una pagina Web è quello di provocare ciò che in gergo viene definito come "sovraccarico" di informazioni. Se una pagina contiene troppe informazioni il browser impiega troppo tempo per visualizzarla e pertanto si rischia che l´utente non sia invogliato a tornare. Mediante questa struttura invece, si cerca di elaborare uno schema dove si delineano i concetti principali relazionati tra loro a seconda del livello gerarchico (in gergo informatico si parla di gerarchia delle informazioni).
La soluzione da adottare è quella di creare una corretta architettura dell´informazione, elaborando uno schema che mette a fuoco i concetti principali e prevede una pagina specifica per ogni argomento.