[Qualsiasi pubblicità che] "in qualunque modo, compresa la sua presentazione, induca in errore, o possa indurre in errore le persone alle quali è rivolta o che essa raggiunge e che, a causa del suo carattere ingannevole, possa causare pregiudizio a un concorrente".
A livello europeo sono state adottate numerose iniziative legislative: la direttiva sulla vendita a distanza, sulla protezione dei dati e sulla pubblicità ingannevole e comparativa.