[M]ediante [etichettatura neutra] i siti sono etichettati o ricevono una codificazione ("rating" o valutazione morale) ed è l´utente a decidere di tener conto o meno dell´etichetta o della valutazione.
Contrariamente alla prima generazione di software di filtraggio che utilizza parole chiave e liste nere, il "neutral labelling" (etichettatura neutra) è un nuovo standard di filtraggio a livello industriale, la "Platform for Internet Content Selection" (PICS), che funziona seguendo il principio dell´"etichettatura neutra" e del filtraggio della totalità dei tipi di siti con un "indirizzo" Internet.